Hakukonenäkyvyydellä tarkoitetaan parasta mahdollista sijoittumista hakukoneissa, kuten Googlessa – ilman maksetun mainonnan apua. Kotisivuille, joissa myydään tuotteita tai palveluita, on hakukonenäkyvyys on erittäin tärkeä osa sivuston myynnillistä menestymistä. Hakukonenäkyvyys jaetaan kahteen kategoriaan; luontaiseen eli yrityksen kannalta ilmaiseen hakukonenäkyvyyteen sekä maksettuun näkyvyyteen hakukoneissa.
Hakukoneista Google on Suomen suosituin, jota käyttää ensisijaisena hakukoneena erilaisten arvioiden mukaan yli 90% suomalaisista, joten yrityksen nettisivujen on tärkeä listautua Googlessa.
Luontaisiin hakutulosten näkyvyyden parantamista kutsutaan hakukoneoptimoinniksi (SEO, search engine optimization), jossa parannetaan nettisivujen eri osa-alueita, kuten sivuston sisältöä ja teknistä toteutusta. Kotisivujen käyttäjämäärät vaikuttavat myös kotisivujesi suosioon hakukoneiden tuloksissa, joten myös maksetun hakukonenäkyvyyteen (SEM, search engine marketing) on syytä panostaa.
Google hakee tietojaan eri paikoista internetistä, kuten yrityksen nettisivuilta, uutisista ja erilaisista digitaalisista palveluista. Mitä useammassa paikassa yrityksesi tiedot näkyvät, sitä paremmin yrityksesi sijoittuu Googlen hakutuloksissa.
Mitä korkeammalle yrityksesi nettisivut sijoittuvat Googlen hakutuloksissa, sitä todennäköisemmin asiakkaasi löytävät kotisivusi. Hakukonelöydettävyyteen vaikuttaa oleellisesti se, kuinka hyvin palvelut on esitelty kotisivuillasi ja kuinka hyvin kotisivut on toteutettu teknisesti.
Helpoin ja edullisin tapa parantaa hakukonelöydetävyyttä on parantaa kotisivujesi sisällön laatua. Tähän ei nimittäin mene muuta, kuin omaa aikaasi.
Ensin pitää ymmärtää millä hakusanoilla käyttäjät tulevat ja tulisivat kotisivuille. Hakusanojen valinta selvitetään hakusanatutkimuksella, eli Googlettamalla ja kirjaamalla hakutermit vaikkapa exceliin. Kilpailuilla alallaon tärkeää valita hakusanat oikein.
Esimerkiksi hierontayritykselle, joka toimii Lahdessa on syytä aloittaa sanan “hieronta” ja “lahti” sijoittelulla kotisivuille. Hakusanojen sijoittelulla kerrotaan Googlelle, mistä kotisivuissasi on kyse. Jos esimerkkiyritys toimii vain Lahdessa, niin paikallisen hakukonenäkyvyyden parantamiseksi kannattaa käyttää hakutermiä ja yrityksen sijaintia (esim. Parturi Turku) yhdessä.
Hakutermin tulee ilmentyä kotisivuillasi ainakin seuraavissa paikoissa:
Toiseksi tärkein asia on varmistaa, että Google löytää kotisivusi oikein. Tämä voidaan tarkistaa, niin että hakukonerobottit pääsevät lukemaan kotisivujen sisältöä ja sivuja ei ole estetty indeksoitumiselta. Tämän voi tarkistaa helposti kotisivujesi toteuttajalta.
Kotisivujen parantamiseen liiittyä myös muita tekijöitä, joilla parannetaan hakukonelöydettävyyttä. Nämä tekijät ovat koko kotisivuja koskevia muuttujia, jotka ovat helposti muokattavissa. Seuraavia muuttujia parantamalla, voit parantaa hakukonelöydettävyyttä huomattavasti:
Linkeillä tarkoitetaan ns. tienviittoja, jotka ohjaavat käyttäjää kotisivuillasi tai linkittävät muilta kotisivuilta yrityksesi sivuille. Linkit kertovat mistä asiasta on kyse ja mitä tapahtuu linkkiä klikattessa.
Linkit arvostetuilta saman aihepiirin nettisivustoilta vaikuttavat kotisivujesi hakukonenäkyvyyteen. Linkit taas huonommista lähteistä, kuten. Linkkikirjastot tai spämmisivut, voivat johtaa heikentyneeseen hakukonenäkyvyyteen.
Aluksi kannattaa tarkistaa omien kotisivujen sisäiset linkit, joita löytyy vaikkapa etusivulta, josta ohjataan palveluiden pariin. Näiden linkkien tulee kertoa, mitä linkkiä klikkaamalla tapahtuu ja, että linkki toimii oikein.
Ulkoisilla linkkien hankkimien on seuraava askel, jolla on suuri merkitys hakukonenäkyvyyteen. Mitä enemmän kotisivuillesi linkitetään muista nettisivuista, sitä luotettavampi se on myös hakukoneiden näkövinkkelistä. Esim. Goole tulkitsee, ettei laadukkaat nettisivut halua linkittää epäluotettavalle tai huonolle sivustolle. Näin olleen sivustot, joihin useat linkit osoittavat, sijoitetaan korkeammalle Googlen hakutuloksissa.
Linkkien hankkimista voi pyytää suosituksilla tai kysymällä sivustojen ylläpitäjiltä, onko kotisivuillesi mahdollista linkittää. Linkkien hankinta on pitkäjänteistä, joten siihen kannattaa panostaa koko ajan pikkuhiljaa.
Yritysten kotisivuja selataan enemmän ja enemmän kännyköillä, tableteilla ja muilla kannettavilla laitteilla. Tämän takia on erittäin tärkeää, kiinnittää huomiota siihen, että kotisivut toimivat kaiken kokoisilla päätelaitteilla. Näin sisällön lukeminen ja palveluiden käyttäminen on helppoa myös pienemmälläkin näytöillä.
Google sekä muut hakukoneet ovat alkaneet rankaisemaan kotisivuja, jotka eivät ole mobiiliystävällisiä. Hakukoneet priorisoivat hakutuloksia nykyään enemmän “mobile first” -periaatteella, joka tarkoittaa sitä, että mobiiliresponsiivisuus on kotisivujen hakukonenäkyvyyden elinehto.
Voit tarkistaa omat kotisivusi helposti vaikka omalla puhelimella ja läppärillä, toimivatko ne hyvin molemmilla. Netistä löytyy myös käteviä työkaluja, kuten Google PageSpeed Insights -työkalu, jolla voit testata kotisivujesi toimivuuden.
Mikäli sivustosi palvelin, url tai tärkeän sivun linkki on muuttunut ja sitä ei ole uudelleenohjattu uuteen sijaintiin, menettää sivu nopeasti tämän aiemmin saavuttamansa hakukonesijoituksen.
Tämä johtuu siitä, että Googlen hakurobotit eivät ole vielä ehtineet löytää sivun uutta osoitetta. Toimimattomat linkit vaikeuttavat hakurobottien lisäksi kotisivujen käyttäjien liikkumista, mikä herättää epäluottamusta sekä kasvattaa sivustolta poistumista.
Tämän takia, on erittäin tärkeää, että muuttuneet linkit uudelleenohjataan uuteen osoitteeseen. Uudelleenohjauksella varmistetaan, että käyttäjät ja hakukoneet löytävät oikeaan osoitteeseen ja saavutetut hakukonesijoitukset eivät heikkene.
Tässä vielä pähkinänkuoressa, miten kasvatat hakukonelöydettävyyttä:
Vaikka yritykselläsi on kotisivut, niin kannattaa miettiä miten voi hankkia edullisesti näkyvyyttä Googlen hakukoneessa. Tätä voi testata esimerkiksi tekemällä Google-hakuja yrityksellesi tärkeillä hakusanoilla, jotka liittyvät yrityksesi toimintaan.
Mikäli tarvitset apua hakukonenäkyvyyden rakentamiseen tai haluat vaan sparrailla asiasta, niin laita viestiä ja katsotaan miten voimme auttaa.
Jaa artikkeli
